探索 >原创 | 区域休闲旅游一体化发展及线路研究策划的背景和意义

旅游线路是以单个景点为节点,以交通线路为脉络,专门为游客所设计、串联或组合而成的旅游过程的具体走向。旅游线路的策划和推介是否科学合理,不仅关系到旅游者的出行目的,而且关系到旅游目的地形象的塑造。休闲乡村旅游不同于城市旅游,相对来讲,休闲乡村旅游因地域的集中性、内容的丰富性、体验的差异性,其旅游线路大多针对性强、尺度小,且主要是为了适应日益增长的自助旅游者队伍的需要而开辟的。乡村旅游线路可以对乡村旅游资源和特色服务项目进行有效的整合,从而推动乡村旅游的可持续发展。



休闲旅游一体化发展情况

01

珠江三角洲地区休闲旅游一体化经验

(1)构建点、线、面结合的空间布局合作体系

在此基础上,以珠三角区域内的自然旅游资源为背景,推出一系列精品旅游线路和景区。以粤港澳大湾区为例,2020年《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》发布,并推出10条精品线路出炉,线路涵盖人文历史游、世界遗产游、游学交流游、海丝探秘游、科技创新游、游艇自由行、美丽乡村游、健康养生游、休闲美食游、寻根问祖游等,共同打造分工合理、各具特色、错位发展、内外结合、更加协调的珠三角旅游一体化区域合作体系。

(2)打造整体区域旅游品牌,实施立体旅游营销

打造整体的区域旅游品牌。整合旅游资源的优势和特色,以“活力广东,精彩珠三角”为核心品牌,深度推进“岭南文化、活力商都、黄金海岸、美食天堂”四大品牌建设,最终形成由区域品牌、景区品牌、旅行社品牌、酒店品牌、节庆品牌、购物品牌、餐饮品牌、演艺品牌、服务品牌等组成的珠三角旅游品牌体系。

借助智慧旅游城市建设,实施全方位的立体旅游营销。对外联合推介,强化珠三角的整体旅游形象,扩大珠三角旅游的国际影响力和吸引力。利用旅游营销机构、网站等载体,联合开展招商引资、旅游节庆宣传,联合推介旅游产品,共同开拓国内外旅游市场;对内互为客源互为市场,各地市互设旅行社或分支机构,互设旅游接待与集散中心,互设旅游企业连锁店、专卖店,定期互办旅游交易市场、旅游推介会等,实现旅游客源地和目的地的互动。

(3)强化规划衔接,协调旅游资源一体化开发

强化区域旅游规划衔接。建立珠三角重要旅游规划通报和协商机制,加强各地市旅游规划衔接和融合,合理安排旅游功能分区,实现区域旅游资源开发一体化;加强对历史文化遗产、沙滩、森林、湿地、温泉、江河湖泊、绿道等生态环境敏感性强、公共属性强的旅游资源的保护性管理。

发展区域旅游产业带和聚集区。根据不同区域旅游资源禀赋、发展基础和开发潜力,建设“三山三江三湾”等跨区域的珠三角旅游产业合作发展带和聚集区;加强区域协调,建立协同共赢机制,由省与相关地市协商合作开发,优势互补,整合资源,共创品牌。

(4)发展现代旅游企业,促进产业转型升级

培育发展现代旅游企业。发挥市场力量,破除行政壁垒,鼓励泛珠三角区域内旅游企业之间、与外地旅游企业之间依靠市场运行的规律加强相互合作,壮大旅游企业规模,发展旅游产业集群;通过参股、合并、重组的方式建立大型旅游企业集团,完全通过市场运行机制来实现跨省区的旅游信息共享、市场对接、人才流通、产品互推和服务标准化。

深度整合旅游产业链。依托区位优势,吸引港澳地区等外部资金、技术人才和管理理念,鼓励以独资、合资、合作等多种形式,发展现代旅游产业;加强与当地企业和政府的合作,把先进的管理经验与丰富的旅游资源结合起来,积极开发旅游产品和衍生品,从而深度整合旅游产业链,为国内外旅游者提供一站式服务,提高服务便利化水平,促进旅游产业转型升级。

02

长三角休闲旅游一体化经验

(1)注重平台搭建,促进协调发展

长三角县市地理相近,文化同源,旅游资源具有一定的相似性,在资源共享、统筹安排、协调开发的原则下,同中求异,谋求共同发展,建立统一的信息发布平台,实现信息共享、优势互补,形成良性竞争。2014年以来连续举办5届长三角休闲农业与乡村旅游博览会,全面展示长三角地区休闲农业和乡村旅游产品的发展成果,助推休闲农业和乡村旅游景点提高品牌意识,加大品牌宣传推广力度,推动、引领休闲农业和乡村旅游行业健康可持续发展。

(2)强调模式创新,促进差异发展

长三角地区代表中国最发达的创新创业地区,创新文化发达,就其乡村旅游和乡村旅游发展而言,无论是发展水平,还是业态多样化,长三角均走在全国前列,目前依托内部各省、市、县在经济发展水平、文化传统特色以及乡村风光与自然景观,因地制宜实现差异化发展,最早形成了一体化发展的格局。在乡村旅游发展的过程中,长三角内部的城市充分吸收和转化大都市的市场需求,实现旅游发展与都市圈发展之间的深度互动,形成差异化的发展道路。湖州乡村旅游发展之所以成功,得益于其在长三角区域经济发展中充分发挥了自身特色优势,通过差异化定位,开发了以周末休闲、异地养老、养生度假等为核心功能,发展了一批洋家乐等高品质的乡村旅游产品,使其成为了长三角地区的都市后花园,在区域经济中实现了独特现代化发展的特色之路。同时利用长三角作为全国经济、文化中心的优势地位,不断进行模式创新,包括利用农村闲置资源,开发农家乐和民宿发展模式;最先在全国树立开发农业节庆活动的榜样,上海的南汇桃花节是最早的农业节庆活动。通过模式创新,推动乡村旅游提质升级,为乡村振兴增添新动能。

(3)打造整体环境,促进持续发展

乡村是生态旅游的天然场所,良好的农业农村生态环境可以吸引消费者前来观光旅游和休闲度假,依托乡村开展生态旅游是实施乡村振兴战略的重要推动力。长三角乡村旅游与乡村旅游在开发旅游产品时将环境保护、生态修复放在首位。首先政府引导各乡村旅游经营主体牢固树立开发与保护并举的理念,在统筹考虑资源和环境承载能力的情况下,加大生态环境保护的力度,确保乡村旅游的发展要与生态环境的承载能力相适应;其次出台有关政策,推广相关环保技术,引导经营主体改造垃圾收集、处理等环保设备,实现生活垃圾和农业生产废弃物的资源化利用,促进生态环境持续发展;再者围绕乡村旅游聚集区,政府集中建设垃圾收集和无害化处理站点等公共环保设施,建立污水处理站和生物净化池塘,加强生产生活污水资源化处理和安全依标排放,努力做到零排放,提高聚集区内公共环保服务能力,为经营主体提供便捷条件,服务广大游客。

(4)注重聚集效应,促进规模发展

长三角乡村旅游与乡村旅游在建设中注重形成集聚效应,促进乡村旅游由单一产品向综合服务转变、由单一景点向集群发展转变、由休闲观光向旅游度假转变、由特色旅游村点向产业发展区转变,不断提高休闲乡村旅游规模效益,满足游客对休闲乡村旅游的多元化、更多样、多层次需求。目前围绕乡村旅游景点营造和产业链开发,各区县努力打造不同特色休闲乡村旅游线路,初步形成了“串珠成线、连线成片”的休闲乡村旅游发展格局,形成一批新型休闲乡村旅游集聚区或集聚带。



乡村旅游线路策划的意义及借鉴

旅游线路是以单个景点为节点,以交通线路为脉络,专门为游客所设计、串联或组合而成的旅游过程的具体走向。旅游线路的策划和推介是否科学合理,不仅关系到旅游者的出行目的,而且关系到旅游目的地形象的塑造。休闲乡村旅游不同于城市旅游,相对来讲,休闲乡村旅游因地域的集中性、内容的丰富性、体验的差异性,其旅游线路大多针对性强、尺度小,且主要是为了适应日益增长的自助旅游者队伍的需要而开辟的。乡村旅游线路可以对乡村旅游资源和特色服务项目进行有效的整合,从而推动乡村旅游的可持续发展。

意义及经验借鉴

01

休闲乡村旅游线路策划设计的意义

随着我国已经逐步进入休闲时代,休闲和旅游产业逐渐成为国民经济的支柱产业,国家与地方政府都出台了一系列政策来保障行业的健康有序发展。为促进乡村旅游的组织化发展和市场化运作,专门制定乡村旅游的精品线路设计与规划,以进一步整合与优化旅游产品,提升行业发展水平,同时便于旅游活动的组织与管理,方便游客出行。开展休闲乡村旅游线路研究策划主要有以下重大意义:

(1)有利于游客达成出行目的,方便出行

相对比城市知名旅游景点,游客对农村地区的认知度相对较低,加之多数旅游者初次涉足,且受主观因素限制,若缺乏合理的线路提供支持与服务,仅仅靠旅游者自己探索,恐怕就会陷入自发盲目发展,各自单打独斗,甚至恶性竞争的局面。精品旅游线路的设计有助于游客,尤其是日益庞大的自助旅游者,能够依据自身条件与爱好,合理支配时间与费用,有区别地选择合适的旅游产品。

(2)便于旅游活动的组织化管理与市场化运作

每逢节假日,城市居民大量涌动到其他地方,一些知名的景区人满为患,超负荷承载,有的景区因秩序混乱而带来资源破坏、生态践踏等许多负面影响。休闲乡村旅游线路的开辟能有效地减轻主要景区的人流压力,但由于其涉及内容较多,且基础设施相对比较落后,随着休闲乡村旅游的快速发展,旅游活动的管理难度将越来越大,因此适当开辟精品旅游线路,使旅游者相对集中在既定的旅游线路上,便于进行组织与管理。

(3)有利于旅游资源的整体优化与整合,实现集约高效

休闲乡村旅游线路的设计促使有关部门、单位以及个人依托当地丰厚的旅游资源和自身条件,优化与整合乡村旅游资源,精心打造和组合与众不同、具有持久吸引力的旅游产品和旅游线路,不局限于传统观光的层面,还提供了深层次的精神愉悦感,增强合理性与有效性,实现资源的集约与高效利用,从而推动农业休闲旅游产品结构和旅游方式的完善,提升乡村旅游的档次,提升旅游产品竞争力。

(4)便于满足不同层次的市场需求,提升满意度

随着休闲时代的到来,体验性和参与性的旅游产品越来越受游客欢迎,乡村旅游恰能提供多样化的休闲体验活动,乡村生态景观的多样性和民俗文化的丰富性为旅游者体验乡村提供了丰富多彩的“场景”。对乡村旅游者而言,他们旅游的目的不仅是获得一段暂时的休憩,还包括感受不同于自身日常生活所在地的独特文化氛围,是一种满足精神需求的文化审美活动。这就要求赋予乡村旅游线路文化内涵,满足不同层次的市场需求,提升游客的满意度,满足旅游者对乡村的体验需求。

02

休闲乡村旅游线路策划设计的经验借鉴

随着日益追求自由与个性的自助旅游方式的兴起,休闲乡村旅游发展潜力巨大,要保证休闲乡村旅游持续发展,推行合理有效的旅游线路无疑是其中一个重要的保证因素。事实证明也是如此,一个良性发展的休闲乡村旅游区大都有着一条或数条合理线路确保旅游者有效进入,并将休闲乡村旅游资源本身整合至极致,进而不断提升知名度。

(1)在目标市场上,以自助游为重点

休闲乡村旅游线路策划设计的目标市场主要是当地的散客旅游者、大众旅游者。因此设计具体线路时,应当注重研究目标群的旅游需求,求同存异,尽可能满足其需要,即“设其所需”。如自助游中许多是家庭族,应考虑多给其提供静谧环境,私密空间,照顾不同年龄阶段的需求;有的出于减缓工作压力,放松心情,以求空间置换,则应侧重休闲。因此要根据游客需求,有的放矢地进行安排项目。

(2)在节点组合上,主题突出,特色鲜明

主题旅游是指对某项专题或某一目的地进行深入的了解与体验,是传统大众旅游的升级版,已成为越来越多旅游者出行的目标。主题旅游通过对景区内涵的进行浓缩和升华,从游客的不同身份、切身需求、独特体验、消费心理出发,并以文字的魅力进行凝练,主题突出,特色鲜明。海洋、避暑、草原、山野、温泉、冰雪、运动、皇家、红色文化等是京津冀地区最典型的资源特色,丰富多样的特色资源奠定了乡村旅游发展的基础,京津冀各市县的旅游资源的丰度、特色度、组合度及区位条件是不同的,乡村旅游线路策划更是要突出不同的旅游主题,与生态旅游、红色旅游、文化旅游等大旅游相结合,组合不同的节点,彰显不同线路策划设计的特色,吸引游客眼球,增强感知印象,提高重游率。

(3)时间尺度上,以“一、两日游”为宜

随着乡村振兴的推进,乡村的村容村貌、生态环境和基础设施得到明显提高,为休闲乡村旅游开展奠定基础,由此大量市民对来乡村进行游玩的需求大幅增加,由此乡村也获得了通过为游客提供吃住行游购娱而获得收益的机会。特别有些村庄,已经形成专门的旅游度假村,内容活动丰富,可以满足游客长时间驻留度假。由于乡村旅游更多的呈现出城市周边短途的、周末短期度假式的活动,鉴于此,休闲乡村旅游线路的策划设计,应设法适当延长游客的滞留时间,挖掘不同的休闲乡村旅游资源,不断充实旅游活动的内容。随着各项旅游活动的开展,旅游内容的丰富,运作成功的休闲乡村旅游线路可以实现从一日游并向两日游甚至三日游的转变。

(4)开发进程上,循序渐进,梯次开发

区域旅游开发是一个渐近的历史过程,休闲乡村旅游最早是依托景区景点周围发展起来的,主要是为核心的景点景区提供住宿、餐饮等配套服务。即使发展到现在,尽管涌现出一批知名的休闲乡村,例如天津小穿芳峪、郭家沟等村庄,但整体上目前乡村旅游在整体上表现出参差不齐的情况,大部分提供吃住玩的能力水平相对不高,甚至道路交通还没解决好,整体上乡村地区的基础设施相对不完善,这给旅游活动开发也造成了较大的挑战。应该尊重这个现实,克服急功近利、贪大求全的行为,尽量依托原有的交通线路,根据旅游业发展现有的基础和旅游资源的丰度、特色度、组合度及区位条件等,有区别地、有重点地确定线路循序渐进,梯次开发,适应旅游可持续发展的需要。

(5)运作方式上,推出精品线路,吸引眼球

旅游精品线路是一个旅游业形象的“窗口”,不仅能强化游客对旅游地的印象,而且具有强大的带动作用,不少成功的休闲乡村旅游景区便是在精品线路的带动下逐步发展起来的。2020年长三角共推出28条美丽休闲乡村旅游路线路,深层次整合区域范围内的旅游资源,推广多日跨区域联合休闲旅游模式,为域内居民提供充满乡土气息的休闲旅游产品。


图片来源:网络


END

南开徐徐道来

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